【可口可樂】攜手小沈陽沈佳潤打開一個很「新」的「年」

春節是中國最重要的傳統節日之一，也是聚餐、出游、娛樂消費的高峰期。圍繞春節多種多樣的消費場景，可口可樂中國持續推進以中國傳統文化為靈感的產品創新和市場活動布局。

2026 年馬年新春之際，可口可樂攜手國民喜劇明星小沈陽及其女兒沈佳潤 Nina，推出了一則充滿新意與溫度的共創營銷大片。這次可口可樂沒有沿用春節營銷常見的宏大敘事與傳統祝福，而是以 “傳統年俗 + 年輕腦洞” 為核心，用輕松接地氣的表達，圍繞“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”這一新春主題展開，為大眾呈現了一場關于春節儀式感的全新探索。

廣告的開篇便找準了當代人對春節的復雜心態 —— 既眷戀年畫、餃子、春晚這些刻在記憶里的傳統符號，又渴望跳出刻板框架，用新鮮方式賦予節日新的活力。于是，“當傳統的年遇上年輕人的新腦洞，過年的儀式感就有了新靈感” 這一文案順勢而出，精準戳中了不同年齡段受眾的心理。對于看重傳統的中老年人而言，文案中提及的經典年俗元素喚起了他們對春節的情感依戀；而 “新腦洞”“很新的年” 這類貼合年輕群體語言習慣的表達，則讓年輕人感受到品牌對他們 “拒絕循規蹈矩、追求個性表達” 需求的理解，實現了代際情感的無縫銜接。

沈陽父女的加盟，為這則廣告注入了極強的生活感與親和力。作為國民度頗高的喜劇明星，小沈陽自帶幽默、接地氣的標簽，他的形象既契合春節的喜慶氛圍，又能以輕松自然的方式傳遞 “舊俗新玩” 的創意理念，讓觀眾不會對營銷內容產生抵觸心理。女兒沈佳潤 Nina 的參與則進一步強化了 “家庭團聚” 的核心場景，年輕的氣息為廣告增添了活力，也成為連接年輕受眾的橋梁。這種 “國民家庭” 式的共創模式，讓廣告不再是單向的品牌宣傳，更像是一場普通家庭的新年分享，拉近了品牌與用戶之間的距離，讓 “帶著家人們一起過個很‘新’的年” 的理念顯得真實而溫暖。

在傳播設計上，廣告以設問句 “你的（過年新方式）又是什么？” 主動向用戶發出邀請，搭配 #打開可口可樂打開一個很新的年# 和 #綻放這一刻讓我們年在一起 #兩大話題，既明確了創意核心，又為用戶提供了表達的出口。前一話題聚焦 “新意”，鼓勵用戶分享自己的新年創意玩法，激發 UGC 內容的產出；后一話題側重 “團圓”，傳遞家庭團聚的溫暖情感，覆蓋更廣泛的受眾群體。這種雙話題矩陣的設計，讓廣告不僅局限于品牌自身的曝光，更能引發用戶的主動參與和自發傳播，讓 “新儀式感” 成為馬年新春的熱門話題。在微博相關話題下，看到很多網友們依據廣告素材延展自己的新年新玩法。

2025年新春，可口可樂中國推出蛇年限定新年煙花罐，首次在包裝設計中引入煙花元素，進一步走進中國新年的文化習俗。

2026馬年新春，可口可樂中國再次創新，推出馬年限定新年煙花罐。該系列以馬年生肖和煙花圖案為核心設計元素，融入傳統新春吉祥符號，并在營銷傳播活動中結合中國非物質文化遺產——刺繡藝術，進一步豐富節日期間的產品選擇。

整體而言，可口可樂這則馬年營銷大片，以細膩的情感洞察為基礎，用 “舊俗新玩” 的創意打破了春節營銷的同質化僵局，借助國民家庭 IP 的親和力降低了傳播門檻，通過互動設計實現了全民參與的裂變傳播。它沒有追求華麗的視覺特效，也沒有堆砌傳統的吉祥話術，而是回歸到春節的核心情感與用戶的真實需求，讓品牌在傳遞溫暖與新意的過程中，完成了與消費者的深度溝通，成為馬年新春營銷中一抹亮眼的色彩。

扎根中國市場四十余年來，可口可樂已成為許多中國消費者春節記憶的一部分。未來，可口可樂中國將繼續立足本土市場，通過持續創新與系統協同，提升對節慶消費需求的服務能力。

（世茂廣場（寬厚里）·裸眼3D戶外LED屏  上刊品牌：可口可樂）

（萬象城購物中心戶外LED屏  上刊品牌：可口可樂）

華途企業成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡盟科技有限公司、上海華沃廣告傳媒有限公司（華途與沃捷傳媒集團合資）；公司自2015年專注于城市地標媒體燈光秀、數字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運營，現已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創意有聲”發展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。

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