趙麗穎代言紀梵希，雙線合作贏在“不費力的質感共鳴”

2026年1月14日國際高奢品牌紀梵希甩出重磅消息，演員趙麗穎在2025年7月出任全球彩妝代言人的基礎上，正式新增香氛全球代言人身份，一舉成為品牌首位華人“彩妝+香氛”雙線全球代言人，這次合作升級恰逢她主演的《小城大事》在央視熱播，酷云峰值收視直接突破2.77%，品牌還特意包下1016座影院支持這部劇，1016這個數字正是趙麗穎的生日，同時配合投放貼片廣告，妥妥打造出“劇集熱播→商務升級→品牌反哺”的熱度閉環。

趙麗穎和紀梵希的合作堪稱一步一個腳印的進階之路，2025年7月15日她首次官宣成為品牌首位中國籍彩妝全球代言人，主推的高定絨霧唇膏系列一上線就引爆市場，官宣當天多款熱門色號直接售罄，北京SKP專柜更是因為粉絲扎堆搶購，忙到POS機都癱瘓了，天貓平臺上紀梵希的搜索量也跟著暴漲300%。時隔半年的2026年1月14日，紀梵希再次官宣好消息，趙麗穎拿下香氛全球代言資格，雙線并行直接創下品牌華人代言的最高規格，為了配合這次官宣，品牌還放出了一支預熱視頻，視頻里趙麗穎切換雙造型驚艷眾人，黑短發搭配西裝颯爽干練，抹胸黑裙又盡顯柔美風情，完美詮釋出“東方柔美碰撞西方摩登”的獨特美學，看得網友直呼“又美又颯”。

這場代言升級的熱度不僅體現在品牌官宣上，更在粉絲和市場端掀起了一陣旋風，彩妝代言時的搶購熱潮在香氛線官宣后再度上演，粉絲們自發在社交媒體上發起曬單活動，還特意安利了兩款主推產品，女士款的“心無禁忌濃香氛”是清甜的橙花茉莉調，男士款的“紳士淡香水”則是清冷的木質調，差異化的香型覆蓋了不同的消費群體，相關話題的閱讀量短時間內就突破了億級。市場端的反饋同樣亮眼，據品牌內部流出的數據顯示，香氛線官宣首周，相關產品的線上預售量同比增長200%，線下專柜的咨詢量也直接翻倍。

能拿下紀梵希的雙線全球代言，趙麗穎靠的絕不僅僅是運氣，更是一路逆襲的實力和與品牌精神的高度契合，早年的她被“圓臉甜妹”的標簽牢牢困住，戲路受限不說，出演的古裝角色還被一些人吐槽“土氣”，但她從來沒被這些聲音打倒，反而一步步用作品打破刻板印象?！讹L吹半夏》里的她頂著紅唇卷發，氣場全開演繹女企業家，徹底突破了以往的柔美框架，到了《小城大事》，她更是狠下心素顏出鏡，還特意增重十斤，把一個基層干部的形象刻畫得入木三分，這次“毀容式蛻變”讓她穩穩奠定了現實主義青衣的地位。這種從“被定義”到“自我定義”的成長路徑，剛好和紀梵?！盁o所限，超一線”的核心理念完美契合，而紀梵希香氛“心無禁忌”系列的設計理念，正是黑白香調的對沖，白調是清新的橙花晚香玉，黑調是沉穩的香根草廣藿香，致敬赫本時代經典的同時，更強調“沖破束縛”，和趙麗穎的逆襲經歷簡直是絕配。

基于相似的無畏精神，趙麗穎以紀梵希全球彩妝及香氛代言人身份，生動演繹品牌心無禁忌系列香水。首款心無禁忌香水最初由品牌創始人紀梵希先生為其摯友奧黛麗·赫本特別調制。當紀梵希先生詢問赫本是否可以將這款為她專屬打造的香水公諸于世時，這位傳奇女星回應道：“Je vous l’interdis!”（“我禁止你這么做！”）。正是這句俏皮又叛逆的妙語，賦予了這一標志性香水其經典之名和靈魂。自1957年起，這款香水便以其大膽與優雅的氣質，獻予更廣泛的公眾，成為跨時代深入人心的嗅覺印記。

香氣流傳至今，于2018年被重新詮釋——心無禁忌經典香氛在全球問世。它打破常規三段式香調，以創意黑白對撞香調沖擊感官，喚啟悸動渴望，突破自我，探索自由邊界。2026年，作為系列全新力作，心無禁忌香精延續高定調香技藝，在標志性黑白香調中創新融入香氛史上底蘊深厚的古老香脂調，于柔美中蘊藏力量，復古亦摩登。馥郁芬芳描摹的不羈型格，與趙麗穎同頻共鳴，皆敢于沖破束縛，解禁內在真我，盡釋破界鋒芒。這位真正的紀梵希女性，才華橫溢，獨立自信，以獨特氣質，造就先鋒。

這場合作更是一場藝人與品牌的雙向奔赴，商業價值上實現了完美互補，趙麗穎手握《花千骨》《知否》等爆款劇，累計播放量超過600億，國民度堪稱斷層式領先，這樣的影響力幫紀梵希輕松觸達了下沉市場，吸引了不少原本不關注高奢品牌的消費者；而紀梵希的高奢定位，也助推趙麗穎完成了從演員到“85花商務頂流”的跨越，加上她手里的SP成衣、浪琴腕表等全球代言，商業版圖越來越穩固。同時這次合作也打破了高奢品牌依賴國際超模的傳統慣例，成為國民演員撬動頂奢雙線資源的標桿案例，品牌戰略專家李光斗就曾說過，代言人與品牌要門當戶對，氣質與品行需符合品牌精神，趙麗穎用半年時間憑借作品厚度實現品類升級，正是這句話的生動印證。

同時，紀梵希高定彩妝系列所傳遞的前衛態度，也將繼續透過趙麗穎的詮釋，展現出現代女性的多面優雅風范。

未來，紀梵希美妝將攜手全球彩妝及香氛代言人趙麗穎，繼續「紀」錄每個破局時刻，以心無禁忌之名，奔赴美不設限的高定旅途。

（上海靜安寺百樂門LED屏  上刊品牌：紀梵希）

（上海靜安寺百樂門LED屏  上刊品牌：紀梵希）

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